作家 | 肖念念佳
剪辑 | 乔芊 杨轩
整个互联网大中厂都渴慕在 AI 时期博得位置，在这场比赛中，小红书曾是克制的阿谁。
在一个搜索属性与社区属性并存，以确凿教授共享为中枢的家具中，活东说念主感与 AI、温情和算法，永远像天平的两头。
很长一段时辰里，小红书既莫得皆备缺席时期探索，也莫得像好多同业那样高调鼓舞 AI 家具化。违反，这家公司永远在两股力量的拉锯和均衡中前行：一边持续参加模子才能，一边严慎适度 AI 对社区生态的介入。
但 2026 年，跟着 Agent 叙事的升温，小红书运转显暴露某种急迫。
4 月 30 日，小红书发送全员里面信，晓谕成立 AI 一级部门 Dots，"建设从模子研发、基础纪律、工程到家具的完满时期体系，整合顶尖 AI 东说念主才和资源。" Dots 向小红书新任总裁柯南陈述。
据 36 氪了解，Dots 部门由原东说念主文智能实验室 Hi Lab 升级而来，下设模子研发、基础纪律、工程、家具四个部门。现时小红书里面最要紧的 AI 哄骗家具"点点"也被纳入该体系之下。
将 AI 置于更高优先级的背后，是小红书持久未解的整个命题。多年来，小红书永远持有业内钦慕的社区金钱和告白基本盘，也想通过电商、直播等业务，去撬动新的增长，却永远未能真确大开时势，让生意领域再上一个台阶。
"社区"就像一个装满可能性的宝箱，AI 被视作新的变量和契机。但它能否成为谜底，仍未可知。至少当今看来，小红书的 AI 故事，仍在起笔阶段。
01 一条莫得走通的家具化旅途
2022 年末 ChatGPT 问世之际，针对小红书的异日，独创东说念主毛文超曾借用职工的手机，向 GPT 提倡过一个问题：小红书是否会被颠覆？AI 会给小红书带来若何的危机？
据知情东说念主士向 36 氪娇傲，那段时辰，毛文超运转密集地原谅与东说念主工智能有关的动态信息，并条目团队每两周进行一次证据陈述。
2023 年 8 月，在一封里面信中，毛文超重申了小红书的中枢上风。他提到，与番邦一又友疏导时，发现东说念主们会在 ChatGPT 上接洽边远与活命教授有关的问题，这与小红书的定位有所重复。但他同期判断，这一气候源于国外穷乏雷同的教授内容千里淀，而小红书上则领有海量确凿活命的内容共享。言下之意是：小红书持久千里积下来的内容护城河，一时还难以被 AI 动摇。
不外从另一个角度来看，毛文超果真把 AI 视作一个小红书的潜在要挟。
ChatGPT 的出现，飞速对谷歌、百度这类传统搜索公司变成冲击。而这对其时仍以"你的活命指南"为 Slogan、强调社区搜索属性的小红书来说，通常制造了一种难以躲闪的不安。
不安激励行径。在 ChatGPT 的催化下，2023 年，国内互联网大厂加快了大模子基座的布局与参加，并在此基础上缓缓鼓舞家具化落地，变成了今天以豆包、千问、元宝为代表的 AI 哄骗形态。标的是霸占下一个时期的进口权。
小红书也斟酌了这个旅途。2023 年，小红书初步运转在里面推动时期才能的建筑，于 3 月计划了平稳的大模子团队，由 AI 翻新精良东说念主义德兵（薯名"宇尘"）牵头自研通用大模子基座。该团队领先以基座模子研发为主，随后缓缓向家具侧延长，于 2024 年 8 月推出了平稳的 AI 哄骗点点。
但和那些几许带着时期基因的公司不同，对小红书来说，这是条新鲜而目生的说念路。
点点的家具定位是活命搜索助手，发轫接入的是小红书自研的珠玑大模子。可是到了 2025 年 2 月 26 日，点点却公开晓谕接入 DeepSeek。笔据前述东说念主士的回忆，这是因为其基础模子的履行使用体验并不睬想。
据另一知情东说念主士娇傲，点点团队早期由宇尘精良鼓舞，并径直向毛文超陈述。但在 2025 年头，小红书对团队进行了再行拆分：时期侧仍由宇尘精良，家具侧则交由毛文超的斯坦福学友、新加入小红书的天圣主导。不外，点点团队其后经历多轮变动，现时天圣担任小红书基础模子后西宾精良东说念主。
某种进度上，这也宣告了小红书自研模子的旅途，暂时还未跑通。"大模子部门莫得被肃除，但它和各个家具也都莫得构兵。"前述知情东说念主士暗意。一个佐证是，现时小红书社区内的另一款 AI 搜索家具"问一问"，接入的是开源的通义千问模子。
陪同模子给与的转换，点点在家具旅途上也出现了更为彰着的转向。
据 36 氪了解，点点的探索简短经历了四个阶段：
第一阶段：基模探索。早期团队以自研基础模子为中枢鼓舞，但遵守未达预期，最终转向接入 DeepSeek 等外部模子。不外，里面对基模旅途的探索并未皆备住手。
第二阶段：东说念主文化转向。毛文超提倡要为点点打造更具东说念主文气质的东说念主设，并提倡如" 45 度角仰望活命""柏拉图式的旅专家"等东说念主设画像。与此同期，2025 年头，小红书将原有的大模子时期与哄骗家具团队整合为 Hi Lab（东说念主文智能实验室），并大领域招聘具有东说念主文体科配景的"东说念主文西宾师"为模子进行后西宾。
第三阶段：家具迭代。2025 年 7 月，点点推出 2.0 版块，升级 UI 并加入语音、图像等多模态交互。但改版也激励用户争议，举例深色配景随和泡式回答结构，被认为裁汰了阅读体验。
第四阶段：记忆社区。2025 年 11 月 28 日，点点官方连发两条动态，晓谕完成要道转换：不仅重整了 App 的形态，还初次进入小红书主站左上角进口，从平稳哄骗转向站内内置才能，成为日常浏览与搜索的辅助用具。
但这个家具的证据却不足预期。"莫得和市面上的其他 AI 类对话家具变成各别化，穷乏竞争力。"多名接近小红书的东说念主士，对点点发表了上述认识。
在用户端，点点的存在感永远不彊，简直莫得激起水花。截止 2026 年 4 月底，在 App store 的下载排名榜中，点点仅位列 186 名；评分及褒贬一栏中，只须 45 名用户为其留住评分，而"豆包"的数据则高达 192 万个。
融入社区，既是点点的退一步，亦然进一步。自推向阛阓以来，点点曾屡次尝试与社区生态连合，通过"问点点"或"褒贬区互动"等款式，加多在用户眼前的存在感。小红书优质的社区流量，无疑是不错灌溉其的肥沃泥土。
只不外，在点点除外，小红书社区中自己依然存在另一款名为"问一问"的 AI 搜索助手，二者在功能上并无彰着分离，通常是基于社区数据，对用户发问生成谜底。该家具由小红书社区部门下的搜索小组孵化，向算法精良东说念主夏侯陈述。
家具层的重复建筑，Z6尊龙凯时官方网站履行上是不同部门对 AI 旅途的各自下注。这种"跑马"机制在互联网公司里面并不凄凉。36 氪据悉，现时小红书里面正在斟酌将两个家具进行整合。而与整合一样"待定"的要道问题，还有 AI 在小红书里面，究竟处于何种位置。
02 一个真东说念主社区的克制与踌躇
在新时期波浪眼前，FOMO 心理并不曾在小红书里面缺席。但与业内不甘人后拥抱 AI 的节律比较，小红书对 AI 的气派在格外长一段时辰里仍显得格外克制——以致是警惕。
在一场 2024 年的社区搜索小组里面会议上，有算法同学抛出过一个问题：AI 搜索是否会取代传统搜索，或者两者之间究竟是什么干系？社区搜索算法精良东说念主小灰其时的答复是："这件事情值得尝试，但它不会是我的 O1 或 O2。"
将视野放到更大的层面，这一逻辑通常成立。比较 AI，小红书永远有更蹙迫的事情要作念—— 2026 年以前，生意化和电商一直是小红书里面的重头戏，占据着 OKR 的前两项，AI 只可屈居第三。而在优先级除外，更深层的费神在于：关于一个依赖社区氛围与"活东说念主感"运转的平台来说，AI 非常生成的内容穷乏温度，用户是否会自然产生摒除？在其时，这个问题并莫得明确谜底。
"小红书首页双列图文分歧皆的设想，是为了营造一种城市的街说念感。用户就像在街区里来去逛，能看到芜乱狼籍的牌号，点进一个帖子，就像敲开一扇门。"一位前小红书社区线职工告诉 36 氪，"因此 AI 的进口究竟放在哪，小红书一直会有些踌躇。"
这种踌躇，也体当今点点在社区中的位置变化上。前小红书搜索职工李舒回忆，点点最早进入社区时，进口被安放在搜索页的 sug 第四列。"他们一直想进社区首页，但永远没开这个口子。其时里面的判断是，社区里不应该出现 AI。"
在鼓舞另一个 AI 家具"问一问"的经由中，李舒小组也濒临着雷同给与。当用户发起搜索时，哪些问题稳健弹出 AI 总结、掩盖到什么范围，这些都存在争议。李舒暗意，领先"问一问"只可掩盖 1%～2% 的 query（用户搜索央求），"其时咱们但愿扩张到 10%，但雇主不得意，根由是影响面太大，临了只放宽到了 3%～4%。"
2024 年，整个 AI 阛阓并莫得跑出什么颠覆性的翻新家具。在领先的狂躁逐渐被冲淡后，毛文超一度失去了对 AI 的意思，有关的陈述回也从两周一次，变为一个月以致两个月一次。"其后逐渐他也不何如听了。"前述知情东说念主士娇傲说念。其时，毛文超认为小红书的重点照旧应该记忆自身业务。里面的 AI 款式诚然还在鼓舞，但并不受到稀奇原谅。
直到 2025 年头，Deepseek 横空出世，中国迎来了我方的 GPT 时刻。这意味着，国内用户使用 AI 成了一件莫得门槛的事情。
小红书里面伸开了强烈的磋议，以致特地作念了数据对比：若是用户的手机上同期装置了 Deepseek 和小红书，用户使用小红书的搜索量会不会裁汰？"在 GPT 那会，他们莫得合计 AI 会代替传统搜索，但 Deepseek 出来后，他们运转真确担忧这件事了。" 李舒回忆说念。
围绕"是否要像腾讯元宝一样，接入 Deepseek R1 模子"，"问一问"团队进行了边远争论。后端的时期东说念主员也在反复测试接入 R1 后的遵守，陆续分析模子输出的回答质地、恭候时长、以及隐痛明锐性，尊龙中国官方网站来判断是否要推行这一决策。
但这一决策最终莫得被采取。根由仍然是用户体验——诚然接入 Deepseek 能输出更优质的回答，但由于其时 R1 的念念维链路更长，使得生成谜底的时辰加多了。小红书里面认为，这会影响用户在社区中的感受。
如今回头看，李舒认为这是一个相配正确的决策："关于 AI 搜索来说快是最要道的。因为用户不会在那等，他会认为这是个 bug。"
也有质疑的声息。一些职工认为，接入 Deepseek 彰着能加多谜底的丰富度和活东说念主感，为什么无用呢？他们想了好多纪律来试图治理恭候时长的问题，比如离线坐褥——提前生成好谜底，等用户搜索时径直跳出。
但这些想法都莫得真确落地。除了决策层的费神外，还存在另外的原因。"其时还有相配多其他任务要忙，导致咱们莫得东说念主去鼓舞这件事情。"李舒说。时值 2025 年春节，小红书里面向来有 CNY（春节营销）的传统，不仅要赞成春晚，还要谋划多样步履。标的是传播品牌年青化、酬酢化的形象，与用户产生脸色共识。这些使命占据了绝大多数东说念主力资源和职工的正经力，此时的 AI 仍然不具备优先级。
严慎自己就是一种信号。2022 年，直到成立的第九年，小红书才初次将社区的流量洞开给电生意务。面对 AI 的怒潮，小红书保持了一以贯之的气派：宁可慢，也不要出错。因此，小红书里面一直在探索如何让 AI 生成的回答更有"东说念主味"，更能与社区的氛围相融。
除了用户的体验感外，另一个要紧的问题是：在一个社区家具中，植入 AI 搜索总结用具，这是否会裁汰用户的 APP 使用时长？当用户能以更高效的方式，径直获取谜底和攻略，他们是否还有必要花时辰浏览小红书？
但事实证据，顾问层们的领先对 AI 龙套社区的种种担忧，并莫得发生。AI 搜索反而为小红书社区带来了增量。
据 36 氪了解，2025 年，"问一问"功能使社区用户留存率进步约 2% – 3% ——在老到家具中，这是权贵的增长。现时，"问一问"的最新日活用户量达千万领域。用户查询领域也新增数百万级。"他单个（问题）的浏览时长可能变短了，但他全体的使用频率会加多。"李舒总结说念，"比如有东说念主原先一周只问一个问题，但他当今天天都会问题，那小红书的用户留存就会加多。"
"数据"是话语模子的中枢金钱之一。小红书千里淀果真凿内容，组成了自然的优质语料。在此基础上，AI 搜索的生成与总结才能，能让用户更快抵达谜底。这也使"点点"在 2025 年末进入社区主页，成为铿锵有劲的给与。
不外，与生意化的冲突也随之流露。由于 AI 搜索会笔据社区内用户果真凿磋议生成家具推选，这类"原生扫尾"容易与品牌方利益发生冲突。
比如当用户发问"什么吹风机好用"时，AI 搜索会自动生成 A、B、C 三个品牌，及每个品牌在社区内被推选的百分比。"若是一个大客户在小红书投了生意化告白，但在 AI 搜索里只被排到第三位，对方详情不乐意。"李舒说。生意化团队曾一度但愿 AI 搜团队不主动生成购物推选列表。但现时，这一功能仍在小红书内展示。
"确凿感"和"生意化"的矛盾，一直是小红书发展经由中此消彼长的难熬——过度生意化侵蚀社区，穷乏生意化又难以为继。跟着 AI 的到来，这种矛盾可能被进一步加重和放大。
03 倏得加快，是 FOMO 照旧想光显了？
2025 年秋季，杀青了对好意思国硅谷的锻练之后，毛文超在一场闭门会上作念出如下教授：AI 时期阶梯依然陆续，不错作念更多参加了。
所谓的时期阶梯陆续，指业内在 AI 的落地上，逐渐变成的一套通用模式：一个大模子打底，撑持语音、图片等多模态输入方式，配上垂直数据的常识库和 RAG（检索增强生成），临了变成 Agent 式交互。"翻译一下就是：搜索很要紧，同期用户可能会用语音、图片等多模态的方式去作念搜索。"又名知情东说念主士总结。
而搜索，恰正是小红书在"种草社区"除外，最强烈的用户心智。在经历往常一年围绕 AI 搜索的探索后，毛文超似乎逐渐意志到：AI 并不会毁伤社区的价值，并领有能与小红书"搜索心智"连合的哄骗场景。因此，小红书对 AI 的气派，也从领先的警惕与克制，逐渐转向更积极的拥抱。
跟着 2026 年到来，AI 的行业叙事也翻开了新的一页。以对话为中枢的 Chat 类家具已退居其后。OpenClaw（"龙虾"）的出现，将一类以 coding 才能为基础、具备任务推行才能的 Agent 推向台前，成为新的正经力中心。整个互联网行业的 FOMO 心理也急剧升温。
即即是最为保守的组织，也难以否定 AI 在当下的要紧性。简直整个互联网公司，都在试图证据我方具备掌持这一新时期的才能，是一家真确兴趣兴趣上的科技公司。
小红书也弗成幸免地变得恐忧。"全员转型 AI 家具司理。"又名小红书职工娇傲。
自 3 月以来，整个东说念主都能嗅觉到：AI 在小红书里面的计谋地位飞速高涨。不仅时期团队通常组织共享会，传授 Skill 的使用心得。非 AI 岗亭也被卷入其中。一些职工被要肄业惯用 vibe coding 搭建 AI 用具镶嵌使命流，以致需要通干涉卷，对直属上司的 AI 使用才能进行评价。
招聘业务也运转向 AI 歪斜。2026 年校招，小红书简直只洞开 AI 有关岗亭，其中工程师一职占据绝大多数。而此前，里面从事 AI 使命的职工所有不外百东说念主领域。比较之下，字节仅"豆包"团队就超越千东说念主。
据了解，小红书在对外招聘 AI 东说念主才时，正常条目候选东说念主要同期餍足"年青、高潜、大厂高绩效"三条法度。与之相对应的，是小红书在待遇上的大方脱手，"薪资是业内唯一份的，top 中的 top。"
这里追求极致的东说念主效比，和扁平的陈述结构。工程师以一抵三，家具司理的权责范围相配大，"可能一个东说念主可能就要干一个团队的活"。其背后的判断和理念是：肥壮的组织结构只会叠加冗余与分歧，"一群平淡的家具司理，只会造出一个复杂的家具。"上述职工复述说念。
2025 年下半年，小红书一度传出要于本年 4 月上市的风声。靴子莫得落地。"因为莫得上市，是以小红书更需要 AI 的故事。"又名前小红书 AI 职工暗意。
里面对模子底座的探索还在络续。
2025 年中后，小红书 Hi Lab 团队陆续发布了一系列自研的开源大模子，包括：dots.llm1（文本大模子）、dots.vlm1（视觉话语模子）、dots.ocr（文档领路模子）。此外，还有一系列掩盖多模态推理、图像剪辑、深度搜索及代理的开源模子与用具链。但如点点一般，dots 系列模子也并未在行业或时期社区中激励太多原谅。
看成一家体量相对有限的公司，小红书的短板不言而谕：时期积聚与算力资源都不占上风。尽管诸多里面职工在小红书上对外发帖招聘时，常会附上"卡管够"的说辞。但比较头部大厂动辄千亿的参加，小红书不免有些捉襟露肘。"作念个精真金不怕火点的任务照旧不缺卡的。但若是想搞基模，可能就会差少量。"又名里面时期东说念主员向 36 氪暗意。
另一方面，诚然小红书在招聘方面不惜参加。但里面永远穷乏如吴永辉、姚顺雨这么在时期层面的领军东说念主物。事实上，自前任 CTO 郄小虎（薯名"山丘"）于 2020 年前后辞职后，小红书于今未再缔造 CTO 职位，其时期架构主要由副总裁风笛和凯奇两名时期 VP 精良。
尽管在外界看来，这是一场性价比并不明晰的参加——除少数头部公司外，大多数玩家络续重金押注模子底座，似乎难以取得平等申诉。
但在小红书里面，这更像整个不得不作念的必选题。"没这个才能，上不了牌桌。"多名时期东说念主员给出了如上回答。又名接近小红书的东说念主士暗意，小红书自研模子的兴趣兴趣无意在作念得有多好，而在于用时期驱动业务，保有参与下一轮竞争的阅历：莫得底层才能，就无法真确意会时期的领域，也难以在要道节点作念出判断。
迄今为止，AI 家具的革故转变，更多仍靠时期先行驱动——大模子每次才能跃升，都会在原有领域除外"溢出"一些新的可能性。新的家具契机可能藏在这些溢出点里。
比如，2024 年 Claude Sonnet 3.5 的代码生成才能大幅进步后，外溢出了自主推行任务的 Agent 才能。Cursor 团队率先收拢了契机，笔据阛阓需求挖掘出来优化了自身的家具，飞速取得了开拓者阛阓的招供。"谁能最快地挖掘 AI 潜能、挖掘出 AI 最强横的玩法，谁就奏凯了。这需要东说念主在模子和家具上都有较大的感知。" 前述接近小红书的东说念主士暗意。
因此，即便短期申诉不解，这仍是一张小红书需要买下的入场券。
4 月 30 日，小红书发送全员里面信，晓谕新一轮组织升级，成立 AI 一级部门 Dots 和企业智能部，从家具时期、组织两方面加大对 AI 的参加。此外，任命柯南（丁玲）出任总裁，全面整合社区、电商、生意化三大中枢业务及公司时期体系，向 CEO 星矢（毛文超）陈述。
柯南本科毕业于新加坡南洋理工大学设想机工程专科，后于 2011 年进入好意思国斯坦福大学商学院攻读 MBA。在加入小红书前，她曾任职于波士顿参谋集团、花旗等机构，主要从事参谋与金融有关使命。其处事旅途与独创东说念主毛文超相似，后者通常于 2011 年进入斯坦福商学院。而小红书三号位职工，现任首席家具官、社区业务精良东说念主的樱木（邓超），则诞生建筑专科。
从顾问层配景来看，小红书的中枢决策层并不以时期见长。这次由柯南整合公司时期体系的任命，也被外界视为小红书在 AI 计谋上，更偏向从家具层面寻求翻新，而非强调时期上的冲突。
据 36 氪了解，除了社区内置的 AI 助手，和主攻底层研发的 Dots 外，小红书里面还溜达着一些更避讳的 AI 翻新款式组，精良家具层面的探索。这些团队属于守密款式，不在公开架构中，彼此之间也互不知情。其中有款式已孵化削发具，但对外宣传时，刻意隐去了"小红书"的身份。
据前述依然辞职的小红书 AI 职工娇傲，小红书无意期许我方能在 AI 时期构建何等高大的叙事，而是更求实地指向具体场景——比如在旅游、先锋等垂直领域，打造出能治理用户需求、能够占领细分神智的家具。
小红书果真领有难以复制的金钱——一个高度活跃的社区，和一群逼近确凿活命的用户。这里曾助长出露营、飞盘等席卷年青东说念主的活命方式。相较时期上的追逐，这些源自一线的瞻念察，不祥有望成为它在新一轮 AI 竞赛中找到各别化竞争的契机。
在既有的社区叙事除外，AI 时期，小红书还需要一个新的故事来证据我方。
（应采访对象条目尊龙凯时(中国)，李舒为假名）
PG娱乐电子游戏中国APP下载